来源:网易新闻
原文标题:小红蚁上线火爆的背后,除了创始人对它长达两年多的“养”,更多的是

​摘要:2019年12月29日,以新媒体.小流量.大商业为主题的小红蚁APP发布会在北京市维景国际大酒店召开。本次发布会邀约到了几十多家媒体的广泛关注。汉薇VIIVA联合创始人郑联军、云南三明鑫疆控股集团有限公司常务副总裁李源欣、深圳君奕传媒有限公司ceo叶文君、落地荟创始人、社交传媒创始人方雨、天策行品牌顾问 执行董事、华夏时代品牌营销 CEO马铱璘、香港全能艺人闯哥等嘉宾共同出席并展开分享。

本次会议开场,就由清华大学ENBA导师、西部人才培训联盟首席教授潘向龙为小红蚁致开场词。

紧接着由奕帆信息副总裁、小红蚁创始人赵轩雨分享小红蚁平台建立初心,并提到当下是短视频内容为王的时代。

然后由奕帆信息科技董事长、小红蚁创始人奕龍上台介绍小红蚁并做出详细解析。我们得知,基于现在新媒体行业的流量有很多,但是很贵,便宜的又找不到,而小红蚁是新媒体时代发展起来的流量应用平台,这款APP的核心功能是把有广告需求的广告主和粉丝超过3k+的UGC用户有效对接起来的广告互动平台,类似于滴滴平台,在滴滴,你有私家车,就能到滴滴平台赚钱,在小红蚁你只要有粉丝就能在上面赚钱。

在这个全民向快的时代,快与慢的辩证被忽视了。有时候做得太快,死得也会更快。显然,小红蚁APP的创始人奕龍先生是明白这个道理的,互联网企业做产品,有的时候,要慢慢来才比较快,这也是小红蚁平台为什么耗时长达两年多才正式上线。

两年多时间的发酵,让大众对小红蚁的期待到了峰值;而获取的第一批种子用户在平台构建起的氛围,则已经形成了一种不堕的调性,开始滚起属于自己的雪球。孕育两年多,小红蚁APP的大势才慢慢蓄成;两年多的时间,也满满塑造出了这个平台“认真你就赢了”的底色。

小红蚁的核心能力,是一种低成本高效率且有数据化的连接能力,以及无可匹敌的用户基数,腰尾部网红达人超6亿+,而它们是拒绝不了小红蚁的。

而纵观整个发布会,让我们媒体感到匪夷所思的是小红蚁的第一批种子用户里甚至包含了小红蚁的创始人奕龍、赵轩雨、汉薇VIIVA联合创始人郑联军、落地荟创始人、社交传媒创始人方雨、曾经的微商千人团队长到现在的小红蚁湖南省运营中心李丹等人。

发布会上落地荟创始人、社交传媒创始人方雨与小红蚁的创始人奕龍正式签订了战略合作协议。另外也与小红蚁的运营中心们正式完成了授牌仪式。

小红蚁的这一批种子用户里几乎都是来自各行各业的大佬,他们熟知网红经济、个人IP的重要性、微商模式、了解链路营销打造品牌的重要性、更清楚短视频是风口、社交新零售是风口、下沉市场是风口,私域流量是风口,更了解新媒体行业的现状。

那么这些在自己的领域里的大佬级别的人物,为什么会纷纷毫不犹豫的选择小红蚁呢?这个现象引起了我们媒体人的深思。

而当我们媒体了解到那些所谓的高发风口领域一直都在变化,但是唯一不变的是人,有人的聚集的地方,就有商机。所以小红蚁做出跨模式、跨平台、跨区域的大胆尝试,就是把这些所谓的风口都通过构建私域流量的模式整合到平台,从而获得无可匹敌的用户基数。

另外,小红蚁需要对接商家,网红达人的基数才是核心数据。

反观,现在商家找头部网红带货、再扣掉给头部网红的抽拥和入场费、其他营销费用,基本上就是赔多赔少的问题,而且是卖得越多赔得越多。而且试想一下,一个主播一晚上要带几十个不同品牌的商品,他的粉丝都是同一拨人,几分钟卖完之后,大家都赶着去看下一个商品了,对于品牌的流量反馈,是0。

而商家的营销目的是什么?商家的目的很简单,投入不是问题,只要ROI算的过来,钱花在刀刃上带来更多利润就好。那么如何才能从源头上解决这个问题?其实就是,降低成本,就这么简单。

经济学原理告诉我们,商品的运输距离越长,溢价就会越高。在营销中,流量就是一种商品。商家只有贴近用户,把品牌和用户的距离缩短甚至变成0,才能消除流量溢价,获取更大的操作空间。

而借助小红蚁搭建私域流量就能完美的实现商家需要的场景。而纵观整个新媒体行业,头部网红占比很小,我们真正能数得出来的也顶多几十个,剩下的腰尾部网红达人基数是巨大的,远超6亿+,但是他们基本是没有赚到钱的。

据小红蚁创始人透露,他们曾经做了大量数据沉淀,曾经拿抖音一千万的粉丝,一百万、十万、一万做过带货的测试,做过产品爆光的测试。一千万粉丝这种账号的成本找他的成本是和一千个拥有一万个粉丝账号成本。我们如果用一千个拥有一万粉丝账号去帮推广,成本是一千万的1/4。更搞笑是什么?推广和买货的效果竟然是一千万粉丝的4倍,四乘四就是16倍。

所以说,不管是商家和网红达人对于小红蚁的商业模式是很难拒绝的。小红蚁既为商家营销降低了成本,又给全网小红的达人带来了收益,一举两得。这样的产品谁不喜欢?

了解到了以上这些内容,我们媒体对于为什么小红蚁作为一个新产品,就能吸引各行各业的大佬为它站台释然了。一个时代有一个时代的气运所钟,不管你接不接受,小红蚁都已经是这个版本的互联网体系里,无法被忽视的一个产品。或者说,小红蚁,已经成为了一个无法被忽视的社会现象。(综合)