日前，微软公司已经正式中止了与雅虎阿里巴巴在网络实名业务上的合作伙伴关系。微软在线服务集团中国区总经理兼上海美斯恩网络通讯技术有限公司总裁罗川表示双方因为合同到期不再续约。

□李鹏

　　仅仅由于中国人记忆大量英文网址的不便，在浏览器地址栏敲入中文名称的“中文上网”就成了一桩大生意。这桩生意曾经让3721和雅虎中国前后风光了四年。可是现在IE不再绑定3721了，那中文上网是否还能继续往日的辉煌呢？

不是标准的标准

　　网络实名是北京因特国风从1998年起推向社会的一项信息技术，这一项目主要解决中文用户使用英文网址复杂难记的问题，因此网络实名也称为“中文上网”。它是“3721”公司凭借一个简单实用的网络工具“上网助手”在获得了网民的高度认同后，推出的另一项革命性的技术。作为一种辅助性的寻址技术，网络实名能够将中文转换成相应的网站地址，即在用户注册网络实名后，不需要再输入英文网址，而只要在浏览器上直接输入网站名称或者公司名称，就可以访问网站，从而实现纯中文上网。

　　相比之下，CNNIC的通用网址产品，与网络实名是属同类，出世比网络实名还稍早，但由于它在前期用中文取代英文时，还需要加上www、com等英文网址标识，是中洋结合，操作起来还是比较麻烦，因此尽管它推出比较早，但难以为用户所接受；之后虽然一再进行改进，但总不如网络实名那样简洁明了，尤其是在其产品的功能上。如，3721实名当用户在输入不精确的情况下，可以支持模糊查询，而通用网址则没有这个功能，必须是精确输入才行；比如注册一个实名“合肥辰光”，当用户输入“辰光”也能推测到“合肥辰光”，但是如果注册通用网址“合肥辰光”，当用户在地址栏输入“辰光”的时候就会出现“该页无法显示”的结果。因此，尽管有中国互联网信息中心的支持，通用网址的影响还远不及网络实名，在这两年的第三方机构（微软中国、中国软件测评中心等）测评中，通用网址的产品覆盖率占中国互联网用户的比例还不到2%。

　　此外，在“3721网络实名”取得了巨大成功和社会效益后，中文域名也适时推出，它标榜是中国人自己的域名，携“国家标准”之权威性再次将中文上网概念作为推广的卖点。可是，由于一些事实的使用习惯，如“3721”的“网络实名”是直接输入企业或个人在“3721”注册的中文实名就可以找到企业网站，或“3721”赠送的“企业名片”；而“中文域名”要像使用一般的英文域名一样，在地址栏输入除注册的域名外，还要在域名前加上www.和尾缀，如公司、中国、com等, 这样一来，所谓“方便性”就缺少了说服力。 在一定程度上，中文域名仅仅是作为互联网上的中文门牌，其象征性的价值远大于其使用价值和商业价值。它的推出，为长久以来中国人没有自己的域名争了名、吐了气，但从目前的推广情况来看，虽有不少企业和单位注册，但大部分都是出于品牌保护和作为投资项目，而网民的实际使用很少。

　　由于网络实名与其他同类产品相比使用方便，因此很快获得了网民的普遍接受。尤其是微软在2002年与3721合作，将IE浏览器和实名进行捆绑，使中国用户在不需要下载任何插件的情况下就可以使用3721实名，它几乎在一夜之间占领了中文上网服务市场。数据显示，目前已有近100万家企事业单位注册了网络实名，网络实名服务已覆盖了90%的中国互联网用户，实名服务使用量每天超过8000万人次。在这种情况下，3721网络实名虽不是“国际标准”或“国家标准”，但它却成了实际上中国网民的使用标准，注册3721网络实名也成了一些知名企业在注册完英文域名后的首要任务。

3721走了，阿里巴巴来了

　　3721创新了国内中文上网的网络实名，创建了适合中国企业的互联网命名，以及适合国内用户搜索的全新模式。随着业务的发展完善，网络实名已经成为了建立在最新搜索技术基础上的一种新型网络营销工具，用户在IE地址栏中输入企业实名即可达到企业网站，为几百万企业提供了巨大的商机，被称为企业开展网络营销的必备工具和搜索营销的第一品牌。

　　2002年10月，微软与当时的3721公司正式签约，随后3721的网络实名迅速成长为中文上网市场的老大，将原有对手CNNIC的通用网址等远远抛在身后。2004年，3721被雅虎中国以1.2亿美元的高价收购；2005年，阿里巴巴与雅虎中国合并。两度易主后的3721网络实名，如今已经是雅虎中国的重要网络产品，地址栏搜索和竞价排名也成为雅虎中国最重要的营业收入来源。但是，在3721网络实名与雅虎中国的资源整合过程中，马云将3721这一中国互联网业界最强势的品牌强行抹去，移植到雅虎中国，原3721网络实名正式更名为“阿里巴巴网络实名”。与此同时，原实名体系的全线产品业务在原有基础上经过重新整合调整，全部启用新的简化产品名称，如原网络实名改为“王牌”、原实名网址改为“直达”、原实名搜索改为“排名”，3721的品牌就这样消失了。

　　一年后的今天，阿里巴巴重新启用了3721品牌，尘封已久的域名资源也重见天日，但是重出江湖的3721网络实名已经面目全非。如今的3721网络实名仍旧是阿里巴巴的网络实名，页面有了很大改观且更像雅虎中国，它已经成为一个典型的Web2.0站点。在全新的3721站点中，我们看到了该页面不仅整合了雅虎中国的搜索，还推出了个性化的网址大全，每个分类的网址大全，用户均可以自行定制。Web2.0的特点彰显。对此，业界人士纷纷感叹现在3721网络实名已经是名存实亡。微软合同到期，3721网络实名刚刚解冻之后再遇寒冬。尽管阿里巴巴集团副总裁邓康明表示：“阿里巴巴雅虎公司目前正在与微软美国洽谈一种新的合作模式，业务范围将不仅仅限定在网络实名业务方面”，可微软会与3721网络实名的新东家阿里巴巴合作吗？

微软的野心

　　在国内搜索市场，百度、Google、雅虎已成三足鼎立之势。如今的3721网络实名已经与雅虎中国搜索进行了资源整合，并且成为雅虎中国的一款重要网络产品，而且马云已发出豪言，欲“10亿美元打造雅虎搜索”，这势必会与微软搜索产生直接的利益冲突。出于保护自我搜索的战略需要，微软与阿里巴巴在3721网络实名业务上再次签约的可能性不大。虽然3721网络实名会为微软带来一定的收入，可这与微软在搜索领域的收入无法相提并论，微软更不会为了蝇头小利而舍弃搜索大局。因此，微软中止同雅虎中国的IE合作并不偶然。

　　微软董事长比尔·盖茨日前曾表示，微软将在5年内超越Google。来自微软中国研究院的消息也表明，搜索是该院目前最重要的研究任务。同时，微软内部人士也表示，将搜索功能更好地融入其操作系统和浏览器中，是微软的“既定战略”。作为既定战略的一步，在刚结束的ICANN（国际互联网名字与编号分配机构）摩洛哥会议上，微软宣布，继IE7.0浏览器支持“中文.CN”直接上网之后，微软将更进一步从Windows操作平台层面全面支持“中文.CN”。这就是说，微软将从操作平台的层次上推进“中文.CN”等多语种域名的应用，而不仅限于IE浏览器和outlook。今后所有视窗操作系统如WinXP和Vista、基础软件等均将全面支持“中文.CN”。这意味着，在微软和ICANN的支持之下，在全球任何地方的任何电脑，只要安装了微软操作系统，不需要安装任何插件，都能直接输入中文.CN访问相应的网站。

　　随着微软的搜索功能更好地融入其操作系统和浏览器中，中止与雅虎中国的合作是微软中国发展策略调整之一。对此，来自赛迪顾问的互联网分析人士表示：“微软和雅虎合同自动终止地址栏搜索而没有即刻续约，主要是因为微软也有自己的算盘，毕竟微软搜索是世界上三大搜索引擎之一。”

　　但是，微软尽管有地址栏的优势，但其他搜索公司Google、雅虎、百度甚至搜狐，仍然可以通过安装插件的办法让自己的搜索工具在微软的浏览器软件中占据一席之地。更重要的是，微软一定不会忘了因为在操作系统中捆绑IE浏览器而引发的与美国司法部旷日持久的官司，这差点导致微软因垄断而被拆分。因此有理由相信，在利用IE优势打压搜索领域的竞争对手方面，微软应该不会走得太远。

竞争者的抢位与封杀

　　目前，失去默认搜索引擎地位的雅虎只能靠插件来维护自己在IE地址栏搜索的统治地位。而面对空白期的IE地址栏，百度、Google、QQ、中搜、搜狗、新浪搜索、CNNIC通用网址等诸多网络运营商纷纷对这个惟一性的稀缺资源虎视眈眈，希望能够在未来成为雅虎中国空缺之后的替代者。

　　近期，中搜相关人士表示，中搜自主研发的“中文上网专用IE”已经完成最后研发，这一工具将直接支持用户使用中文网址和网络实名。该中搜人士表示，“中文上网专用IE”将对网络实名、通用网址等产品造成巨大压力。实际上，除了中搜之外，拥有自主研发浏览器的公司也都加入到了中文地址栏搜索的竞争行列。如腾讯浏览器TT，直接支持“中文.com”上网，而MyIE2则捆绑了百度的产品。

　　在这群猎食者中，插件商是数量最多的。在3721开创中文网络实名搜索，并利用3721助手这一插件占据了绝大部分IE浏览器终端之后，许多后来者仿照3721提供类似的搜索插件，从而试图以此提高流量。每家公司都充分地利用了他们各自的市场优势和资源优势，出于本身发展和利益的考虑，各家网络公司的工具条（除了策略联盟外）都是排它性的，每家之间各自覆盖。这对雅虎的网络实名产品也造成巨大的冲击。

　　此外，就在雅虎中国承认同微软合同中止并在为流量的不断下降而苦恼时，3721网络实名插件这个中文网络实名推广的先锋，又接连遭遇反流氓软件的封杀。3721网络实名今天的成就，3721网络实名插件功不可没。但一直以来，3721网络实名插件就被定性于流氓软件。此次，奇虎公司携手卡巴斯基推出新产品“360安全卫士”，意在打击强制用户安装的插件和“流氓软件”，3721网络实名插件名列被打击对象的榜首，这对尚未恢复元气的3721来说无异于釜底抽薪。
　　
网络实名何去何从

　　微软与3721分手了，安全软件对3721网络实名也封杀了，面对不利的局面，马云依然对网络实名寄予重望。他在日前举行的阿里巴巴雅虎2006年年中大会上说：“地址栏是面对1.1亿中国网民的第一个搜索入口，同时它也是2000万中国中小企业客户的网络营销平台，蕴育的庞大商机将使得地址栏成为企业电子商务的第一入口。”为此，他坚定不移地继续对网络实名进行产品业务的调整。该公司最新战略的推出表明，网络实名已经开始向地址栏搜索营销、电子商务入口平台进行全面转变。

　　据悉，阿里巴巴网络实名即将推出大规模市场促销活动，以全面巩固在地址栏搜索领域的领先地位，并在下半年将会进一步加快对于电子商务功能的融合，全面推进网络实名向电子商务工具的转变。种种迹象表明，阿里巴巴网络实名新一轮的市场争夺战即将打响。

　　专家认为，搜索与电子商务的融合是未来的趋势，而阿里巴巴网络实名无疑是其中的最佳网络工具。但仍有多数经销商表示，“阿里巴巴网络实名”新品牌所实现的“网络营销＋电子商务”的服务模式，对销售不会带来多大影响。

　　网络实名的未来如何，我们将拭目以待。