□　记者　雷楠

　　世界杯来了，我们又多了一条狂欢的理由！谁会拒绝这个能让自己放松一下的机会？谁又会拒绝欣赏那星光灿烂的球员在球场上大秀球技？这四年等一回的足坛盛事，给我们的生活带来了激情，也给众多商家带来了机会。

　　看球赛最过瘾的莫过于亲临现场，而遥望和我们远隔大洋的德国世界杯，很多球迷恐怕只能守着电视看转播了。无论是在家里还是去餐厅、KTV这样可以看球的地方，有一台大屏幕的电视，可以很过瘾的看完整场球赛，成了球迷们最基本的期望。这样的需要，使大屏幕平板电视迎来了自走向市场以来，影响力最大、受关注度最高的“视界杯大战”；中国与德国7小时的时差，使不少球迷因熬夜看球而体力透支，然而他们仍然乐此不疲，甚至希望把世界杯赛场带在身上，于是“手机电视”又一次被大家关注；世界杯不但催化了各厂商对电视手机的推陈出新，更激发了运营商们的营销热情。

　　我们不得不说，在这个火热的夏天，人人都在欢迎世界杯。

引发“大屏”狂潮

　　世界杯刚刚在德国拉开战幕，我们身边的“视界杯”就紧跟着燃起了战火，各大卖场、厂商拼抢高端彩电市场的大战已经趋于白热化，记者从国美、苏宁等家电大卖场和长虹、创维、TCL等彩电巨头处了解到，这场战火至少还将伴随着世界杯持续燃烧半个月。

　　身处大战前线的家电卖场最先感受到“世界杯”的强力冲击波。对国美、苏宁而言，四年一次的世界杯，无异于一场高规格的销售地盘争夺战，各大家电卖场早已大肆推广世界杯主题营销活动。几乎一夜间，世界杯营销便已启动，并迅速波及全国。

　　苏宁早早就斥资20亿元，摆出以“晶彩天下，玩赚梦想”为主题的营销阵势，并且早在五一后就针对世界杯彩电进行了大采购，包括等离子电视、液晶电视和高清彩电，其中平板占据了采购金额的75%以上，且多为37寸以上的大尺寸。

　　国美以其一贯的霸气打出“世界杯大赢家，推荐国美卖场”的口号，除了集中索尼、松下、三星、夏普等一线外资彩电品牌，对大屏幕液晶电视、等离子电视展开降价行动外，还高调推出世界杯期间，彩电旧机换新机等活动。

　　各大卖场屡出奇招，让我们如同亲临世界杯的现场一般，感受着一场场如火如荼的争战。商家们自然不会忘记乘机赚钱，纷纷推出新品，扩张销量。长虹是最早启动世界杯营销攻势，最先喊出“视界杯”口号的厂商，推出了长虹“足球世界杯—彩电视界杯”的活动。不过，连长虹自己也没想到，“视界杯”在整个彩电业界引发了一场轰动的多米诺骨牌效应：TCL、厦华、康佳、海信、创维等品牌迅速加入“战团”，国内彩电市场很快就硝烟四起。家电制造商们表示，5月份彩电销售提高了30%以上，部分大屏幕电视的销售甚至暴涨4-5成，如此旺势有望保持到6月下旬。

　　优派作为优秀的显示器厂商赶在这个时候推出了国内唯一一款具备电视功能的19英寸液晶N1900w多媒体显示器，其兼备显示器和液晶电视的各项特点，将满足更多球迷“边看球边上网侃球”的愿望。

成“电视手机”催化剂

　　英国研究公司Informa Telecoms && Media表示，今年的德国世界杯将成为促使电视手机及相关服务腾飞的催化剂，在未来5年内电视手机市场将真正壮大起来，用户有望超过2亿。

　　Informa公司预测，至2011年，全球电视手机用户将达到2.1亿。其中市场规模最大的为亚太地区，有9510万用户；其次为欧洲地区，有6870万用户。Informa的资深分析师David McQueen表示：“到2008年北京奥运会的时候，移动电视服务已真正发展起来。而到2010年世界杯时，全球每13个手机用户中就将会有一人使用电视手机收看比赛。”

　　世界杯的来临，无疑给手机电视市场带来无限商机。早先，来自韩国的通信巨头LG专为世界杯转播，向欧洲市场提供基于UMTS（WCDMA）的欧洲标准DVB-H电视手机，可即时收看世界杯的实况。而在手机电视早已商用的韩国市场，LG又发布了一款基于DMB技术的电视手机新品FM-35。值得一提的是，这款刷新了电视手机轻薄纪录的产品仅重82克，精美的黑白搭配外壳，经过磨光处理过更具手感，给人十足的科技味。

　　世界杯正在加速电视手机业的发展，预计在世界杯期间，移动电视广播服务将为商家们带来总计3亿美元的收入。目前在欧洲，许多国家正在进行移动电视服务的测试工作，以确定用户需求、价格以及推出什么样式的服务内容，特别是德国和意大利地区，3意大利和迪比特公司都希望借助本届世界杯来发展自己的业务，电视手机市场正逐步壮大。

运营商的争夺战

　　用手机看世界杯，绝对将是今年世界杯商机的最大亮点之一。这不，为了抢夺这一全新的收视平台，运营商们也展开了一场白热化的“掌上世界杯”之争。

　　以欧洲为代表的全球手机运营商已经制订了在手机上播放世界杯赛事的宏大计划，一些运营商甚至计划在手机上直播比赛。分析人士表示，由于足球运动在全世界的普及性和魅力，利用世界杯作为撬动手机电视服务的杠杆是个好主意。但是，绝对不允许的是手机运营商在世界杯期间犯错误。Ovum的分析师埃登说，人们对手机电视服务有很高的期待和热情，因此运营商一定不能出错，本届世界杯期间不好的服务体验将给人们留下恶劣的印象。

　　手机电视服务日益被认为是手机产业的下一座金矿，对于已经高度饱和的西欧市场来说，本届世界杯对于手机电视服务至关重要。Informa Telecoms and Media的高级分析师大卫说，今年的世界杯将被证明是手机电视服务增长的一剂主要催化剂，它将向运营商提供一个展示自己的机会，测试消费者的需求。因可选手机范围有限，大多数运营商仍然在试验阶段、信道等阶段。

　　大多数运营商计划通过3G网络、利用流技术向手机上传赛事节目，这意味着它不可能是面向大众的服务，因为这会占用大量的带宽。更大的试验是证明手机电视服务是可行的。

　　IDC的分析师佩斯卡托表示，本届世界杯是向用户展示手机功能的一个展台。此等机会并非每年都有，而此等能够高度黏合用户的资源也并非任何一个CP能够制作出来，基于此，运营商显然应该要有更策略的商业模式。

　　首先，从单纯的内容层面来看，运营商利用网络为世界杯提供通路，即是一种简单且实用的业务模式。当运营商们一直为手机电视、电视手机、IPTV等新技术业务“落地”发愁时，世界杯的恰逢其时让这些问题迎刃而解。

　　在世界杯期间，用户将更乐于为比赛而尝试原本不愿尝试的新事物。同时，由于时差等原因，用户也不得不采取一些非传统的手段来观看世界杯，而不是像往常那样坐在家里看电视。总之，若运营商能够充分发挥自身的网络优势，在资费及使用模式上让用户感觉贴切，就定能吸引大量用户，并让用户以此形成对新技术的依赖。

　　其次，从网络的互动特性来看，世界杯也有利于用户更多的使用电信级业务。从单纯的观看到积极的参与已经成为新一代年轻消费者的特点。因此，在满足第一需求后，运营商必须考虑如何利用双向手段实现互动业务。

　　第三，从国际化的角度来看，世界杯对国内运营商而言，同样是一个很好的“走出去”的机会。当有大量用户需要有漫游业务支撑时，国内运营商能否提供高效的服务即成为关键。

　　面对国际运营商强劲的冲击，中国移动和中国联通也已经开始了新一轮的部署。中国移动与上海文广一起打造了中国独家官方手机电视，通过这一手机视频平台为国内广大球迷献上了一道丰盛的“足球大餐”。只要通过移动手机梦视界的“掌上世界杯”独家视频栏目，即可以得到该栏目为广大球迷提供的64场世界杯赛事的即时快报，以及每场比赛的4分钟官方视频集锦内容、赛场内外精彩花絮和德国演播室的实时评球等节目。

　　尽管中移动声称拥有世界杯手机播放内容的独家版权，然而记者从上海联通处也获悉，世界杯期间，联通CDMA用户按炫键登陆“互动视界——互动上海”，即可访问多个世界杯专题栏目，用户可借助短信、WAP等方式参与互动游戏，此外还开通了一个“由你足球”增值业务专题网站。

　　毫无疑问，国内两大手机运营商的客户争夺战已经打响。中国移动全网手机电视业务从去年10月下旬开通以来，截至目前，已可提供10多套电视节目的直播、滚播以及60多个分类栏目的节目点播和手机梦视界下载业务。支持手机梦视界的手机型号也已超过70多款，客户数达100多万。与此同时，联通也在加紧部署手机电视的市场开拓，可以预见今年的世界杯必将成为两家公司推广手机电视业务的绝佳契机。

　　厂商、运营商间的较量，就像刚刚开始的世界杯比赛，即使两队强弱悬殊，却未必不会为我们呈现一场精彩的赛事，而面对“冠军”这个头衔，或许我们心中已有卫冕之王，又或许即将面对的是重重悬念，而我们只需要以一颗平常心去看待，有时候结果并不重要，重要的是那一场场较量给我们留下了精彩的过程。

　　在世界杯的大舞台上，运营商之间的较量对国内企业既是挑战也是机会。我们借助此次世界杯，报以平常心去学习，在过程中收获精彩，为2008北京奥运会做好准备。很显然，更国际化的形象是需要借助体育赛事建立起来的。

德国世界杯上的最新科技应用

球票内有芯片

　　毫无疑问，安全措施是德国政府首先需要考虑的问题，这甚至超过了他们希望看到国家队夺得2006世界杯的愿望。目前德国政府出台的一系列安全措施的涉及面非常广泛。它首先开始于采用无线电频率鉴别技术（RFID）。世界杯总共64场比赛的超过350万张门票在出售时都被嵌入了具有鉴别信息的RFID芯片，这使得球迷们在通过所有12个主办体育场的入口时，他们的信息都能迅速地在数据库中进行检测。组委会要求每一个购票者提供详细的个人资料，包括名字、住址、出生日期、国籍和身份证或护照号码。而在国际足联之前举办的各项赛事中，球迷们从未被要求提供如此详细的个人信息。
　　
移动指纹鉴别系统

　　目前大部分采用的安全系统和程序在去年德国举办联合会杯时已经进行了测试。超过三万名警察将在世界杯期间执勤，其中一部分将配备“快速鉴别”移动指纹设备。在警察将可疑人物的指纹信息获取之后，德国联邦情报部的中央数据库将立刻对指纹信息进行配对和鉴别。

用最时髦的方式看球

　　信息技术革命已经使现代球迷拥有更多欣赏足球的方式。

　　“今年我肯定不会在电视前看比赛了。最近我开始用‘黑莓’，所以我会在互联网上追踪比赛。”一位球迷说道。“黑莓”？它不再是一种水果。这是一种高科技软件，结合了电子邮件、手机和互联网，而只要采用其中任何一种方式，你就能投身于世界杯的热潮之中。

　　这将是第一届数字世界杯，意味着球迷们可以放弃沙发和电视机，通过数字无线电、手机、手提电脑和台式电脑遥控跟踪比赛状况。根据英国电器零售商Currys的调查，2006世界杯将是英国历史上拥有最大观众量的一届赛事，届时整个国家将成为一座可容纳5500万人的体育场，球迷们可以通过不同的方式来观看比赛，了解各种信息。

　　时下流行的电子大屏幕电视成为了世界杯的宠儿。据Currys透露的消息，在他们的全国连锁店中，每15秒就卖出一台电子大屏幕电视，而随着6月9日世界杯的揭幕，购买速度会上升到每10秒售出一台。目前出售的屏幕平均尺寸为32英寸，而大多数的家庭如今也专门辟出了电视房，以容纳他们的大屏幕。Currys的市场主管克里斯·马修斯说道：“自从英格兰夺得世界杯冠军以来，我们在这40年中有了重大的飞跃。本届世界杯中，球迷们都将以最先进时髦的方式观看比赛，对于上世纪60年代的人来说，这似乎只是科幻小说中的情景。”

　　据调查，本届世界杯中，将有400万个不同的网站、大约25万个博客、超过170个不同的数字无线电台以及众多不同的电视频道提供世界杯信息，并且不断更新比赛结果。这还不够，英国六个主要手机网络将提供足球信息服务，另外估计有20个与世界杯相关的播客提供给iPod用户。