最近，无论是彩信、音乐、网络游戏、电影电视甚至风靡一时的博客，在宣传中都会经常和一个名字联系在一起，他就是“掌上灵通”。它以无线为基础，然后扩散到很多去处，没有太多限制，你却总能在时尚最前沿发现它的身影。它在创造一种产品———“第五媒体”，同时也在创造一种归属感。它要让用户在想到移动娱乐需求的时候就能想到SP，而且想到的是掌上灵通……

□　记者　雷楠

　　行走在时尚前沿的掌上灵通，在2005年为我们奉献了许多新鲜的创意，从“超级女声”短信推选平民明星火爆盛夏；到华语爱情大片《如果·爱》在全国上映，通过掌上灵通利用手机短信优惠购票，以短信互动的方式宣传推广使得该片的知名度迅速提升；再到年底“无极”手机游戏以及RSS信息阅读器的重磅推出，如此严密的部署，拉开了掌上灵通全情演绎“第五媒体”的序幕。

揭开“第五媒体”的面纱

　　随着技术的进步，人们及时沟通的需求越来越强烈，传统媒体则显现出了其不足之处，如：受地域限制、群众参与性差、即时互动性不强、并且缺乏完整的个人用户收费模式等。我们需要一种独特的既有终端优势，又有收费优势的跨媒体平台完成对用户的推广和最终获利的媒体模式，“第五媒体”应运而生。

　　“第五媒体”的诞生，传统文本短信功不可没。而彩信、彩铃、IVR、WAP等技术则为手机打开了短信以外的另一片媒体天空，随着技术手段的逐步提高，手机的多种功能被不断地发掘出来，它的内容产品也逐渐地丰富起来。最新推出的RSS，是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容），通过Java手机直接享受互联网海量的最快、最全、最时尚的信息内容，以开放式的架构为用户随时随地提供自己需要个性化资讯。

　　“第五媒体的最大优势在于终端互动性，能让传播受众以主动的方式进行参与，而不是被动的接受，可想而知这种传播效果定会给用户的记忆留下深刻的烙印———这就是第五媒体的力量。”掌上灵通CEO杨镭如是说，“从‘超级女声’，到‘如果爱’以及‘无极’手机游戏，都是借助了这个独特的具有终端优势，又有收费优势的跨媒体平台完成了对用户的推广和最终的获利。第五媒体的最大优势在于终端互动性，能让传播受众以主动的方式进行参与，而不是被动的接受。”杨镭说，“这次掌上灵通重磅推出RSS信息阅读器，是互联网内容的无线解决方案，势必在无线互联到来的今天，掀起一波手机博客的热潮。”试想，有哪一种媒体可以一边做广告一边向用户收钱呢？手机媒体的独特性，使SP不仅巧妙地向用户推广了娱乐产品本身，同时又利用重新包装制作的无线增值产品获了利。

探寻SP2.0的媒体效应

　　2.0时代就是要提供一个大众娱乐大众的平台。随着互联网进入Web2.0时代，众多2.0的概念应运而生。比如超级女声，被定义为TV2.0。掌上灵通更给我们提出了一个“SP2.0”的概念。

　　在SP2.0这一概念诞生后，业内认为SP的门槛会被提高。内容、渠道和品牌将被全新定义，而随着渠道的“水涨”，自然会引起内容的“船高”。曾经渠道的经营中，众SP们忽视特殊化的内容，种类相近、单一，谁都会做。很显然，要取得长远发展，必须找到一个更扎实和可持续的核心竞争力，更适合自已的方向。而且只有努力向上，才能应对竞争，开辟SP更广阔的领域。

　　“超级女声”和以往的电视节目不同，带给我们很多启示，观众可以边看电视边通过手机短信的方式表达自己的观点，产生互动效应，让观众主宰节目，成为今年最火爆的节目。“超级女声”的成功，其秘诀就在于他整合了各种资源，实现了电视、互联网、手机的三网合一，而掌上灵通为超女提供的SP平台是2005年起级女声取得巨大成功的关键之一。作为超女独家无线合作伙伴，掌上灵通承担了七场总决赛的短信和IVR投票。据不完全统计：进入决赛以后，平均每场短信互动参与人数已经超过100万人，七场比赛观众投票总流量达到2000万。

　　与超女的成功合作表明第五媒体的崛起，为传统媒体的进一步发展提供了新的可能性，将给无线增值服务商开辟一条崭新的道路。而这种发展趋势与掌上灵通的“以无线领域为中心，成为一个跨媒体的娱乐平台”的核心理念非常吻合。

迎接“合作共赢”的时代

　　掌上灵通与星美传媒集团签约《如果·爱》的无线版权，让用户只须发送相关短信就可以获得折价影院门票，使传统的购票渠道有了质的变化，并将此活动以上海为引爆点波及全国各大城市，使得影片知名度、影院票房率及手机短信用户量暴增。不少专家指出，这对于SP传统业务来说无疑是一次开创性的空破，是利于制片商、各大影院及无线增值服务内容供应商的“一箭三雕”。而制片商也可以在收获高额票房的同时也能得到一块来自与SP合作的蛋糕达到共赢！

　　这是一个整合资源的时代，网络时代的不断深入发展，让国人的觉醒者们意识到了，我们不能再犯类似于中国卡通衍生产品缺失的错误。就在掌上灵通成为大陆唯一一家《无极》游戏的发行商的同时，世界领先的手机软件开发商GAMELOFT经数月开发，精心打造，并由掌上灵通独家发行的手机版《无极》游戏与《无极》电影首映日同步推出。游戏完全忠实于电影的角色设定，逼真的动作、火爆的效果、良好的手感、多样的攻击，让电影中的经典场面浓缩再现于手机。而掌上灵通则为“无极”游戏的用户提供了丰富的体验，其中包括下载用户抽奖，玩家征文获奖，游戏周边图铃下载等，以此来提升游戏的知名度和下载量。通过这些互动方式的促进，使得游戏的知名度和下载量爆增。

　　风助火势，火借风力，这就是立体资源的强势整合，让观众把意犹未尽的电影珍藏于手机中，再让用户通过对手机游戏的主观可控性，身临其境地沉浸于角色的自我塑造。这就是影视与第五媒体联姻的魅力，互动效应必将煽起《无极》衍生产业的烈焰。当然创造的经济利润也必然十分可观。

　　可见，当拥有整合资源的强势SP成为真正的第五媒体的时候，任何拥有精彩内容的企业与之合作都会取到名利双收的效果。

握在“手”中的未来

　　对于未来的发展杨镭有着自己的想法：“我们期待能够更早介入影视拍摄的前期合作。”掌上灵通在电影拍摄之初就开始合作，与广大影迷形成由始至终的互动，让观众参与演员的挑选、剧情的竞猜，从而提高影片的知名度，使影片在上映时的抢票等活动更火爆。

　　2006春节，“中国首届宽带网络迎春联欢节”将依托通信传媒传播技术，集纳最富有宽带特色的“个性化”网络通信文化内容，为中国宽带网络用户和新生代人群烹制一桌丰盛的宽带“通信文化大餐”。而此次活动的无线合作伙伴又是选择了掌上灵通，“掌上灵通加盟首届‘网络春晚’是其实现构建‘365度无线百老汇’的一个验证，也是掌上灵通对丰富其未来无线娱乐平台的一次创新。”杨镭对此信心饱饱。

　　随着3G时代的到来，手机能够处理图像、音乐、视频流等媒体形式，提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。SP行业也必将为用户提供更为丰富的服务———这将是国内众多SP建立强势品牌的决胜时代。