□　记者　雷楠

　　走进新的一年，展望新的生活，摆在我们面前的，依然是那不变的开门七件事：柴米油盐酱醋茶？当然，生活在继续，这七件事情就永远是头等大事。然而时代在进步，我们的消费观念也在快速地更新，“时尚”成了追求新兴潮流、热爱品位生活的人们所关注的主题，“时尚”也成了我们经常要给“消费”戴上的帽子。在新的一年，就让我们以时尚的名义把消费进行到底……

　　在瞬息万变的消费领域里，我们很难说清楚，是时尚引领着消费，抑或消费制造着时尚。消费领域要发生的事情，有千百种可能，想要预知2006年时尚消费的方式，我们就应当细心观察周遭的事件，贯穿成线索，有据可循，而后思考下去……

　　英国一间市场分析公司就这样预测了今年消费社会的趋势：

　　消费的年龄界限将变得模糊，儿童倾向早熟，成人则返老还童，穿年轻人的衣服，玩电子游戏；性别界限模糊，男性越来越贪靓，女性喝酒比例上升，越来越多女性从事男性主导的工作；生活方式复杂化，结婚组织家庭的人数下降，独身人士、丁克家庭增加；注重名牌，消费者省吃俭用，省钱买名牌产品；个人主义，消费者越来越个性化，喜欢有独特风格的产品；享受家居，消费者留在家中的时间增加，为布置家居所花金钱上升；注重联系，人们希望对社会、国家更有归属感，可以与别人分享或产生联系的产品受欢迎；感官经验，人们喜欢尝试刺激及新鲜的事物；追求便利，便利的产品如能自动加热的饭盒更受欢迎；重视健康愿花钱买减压及医疗产品。

变化无处不在

　　这延伸到我们生活每个角落的消费趋势，看似简单，却能给传统行业的发展以启示，更能给我们的通信、数字数码、甚至IT厂商以不小的启迪。通过对上述每一条消费趋势的分析，找到自己产品的受众对象、细分消费人群，还需要“个性”的因素作为一点点缀，“时尚消费”就能在这微小的细节中得以体现。

　　不要以为消费年龄界限渐渐模糊对我们来讲是一个弊端，表面上看他似乎模糊了我们对受众的划分，让我们抓不住受众的心理，但实际上他也扩大了我们的视野。你还能像以前一样认为学生不是消费的主力，认为他们还没有开始赚钱就没有强大的消费能力吗？就说移动的“动感地带”，定位于校园里的同学们，短短3年，已经拥有200万的用户，正是他们的热情造就了如今沸腾着的拇指文化；再看去年的“超级女声”，多少热血少年为了自己的偶像倾其所有？即使自己的力量不够，我们可以跑到街上拉票啊，各个拉票点都能看到有组织的同学们那忙碌的身影。当然，我们还见到了80多岁的玉米，他们“疯狂”起来，更是“老将出马”一个都不知道能顶几个啦！

　　社会生活中男女平等的深入使性别界限在工作领域日益模糊，同时人们的审美观也在悄然发生着改变。中性风在时尚界越发的流行，马裤、高靴、贝雷帽代替了蕾丝、长裙的传统淑女打扮，“帅气”、“率真”成为现代女性更希望被加在自己头上的“皇冠”。就连专为女性设计的手机产品，都不再像以往一样一味追求体型的小巧和空有一幅美丽的躯壳了。同样注重商务功能、有着锋利外表，张显干练个性的MOTO V3桃色版完美的组合了精炼与暧昧，能成为时尚女性的挚爱自然勿庸质疑。

　　先不说男性是不是也开始不能少了美容、逛街……而就女性因工作压力越来越沉重，使得吸烟、喝酒的比例不断上升已成为现实，各种解压的时尚生活方式越来越受到职业女性的欢迎。这种现象的出现，自然会带动人们对健康的重视，无论男女，花钱买减压及医疗产品已成为人们不可或缺的消费方式。传统行业中的医疗、保健火爆异常；通信领域中“人体通信”的概念也将越来越引起重视。松下在开发老年人家庭护理系统的时候，发现护理系统可以自动测量血压，但如何向医院传输测量数据呢？于是着手开发人体通信装置，人们只要用手触摸，即可把系统自动测量所得的血压数据传输给医院，这成为人体通信的萌芽。今天，我们的工作和生活处处需要身份认证，有了人体通信以后，我们只要在身上安装通信装置，用手去触摸传感器，就能畅通无阻地完成身份识别。更为有趣的是，如果两个人身上都安装了通信元件，双方只要握手，彼此的通信元件便自动连接，就能传送各自的信息并自动储存到对方的通信终端。“握握手就能交换信息”的生活离我们还会远吗？

不懈追求个性

　　忙碌的工作，使得人们对家的依恋更加强烈，同时可能也会出现一些恐慌，家意味着更多的责任，“忙碌”是不是成为了一个借口，在影响着我们面对责任的勇气？不然怎么结婚组织家庭的人数下降，独身、丁克家庭越来越多呢？这个现象是不是让许多以“家用”为理念的商家现在就开始害怕了？难道他们的受众正在减少吗？不会，因为更多的人们期待着享受家居！他们希望有更多的时间能够留在家里，在家中寻找一种宁静，把家布置成为一个温馨的世界，成为自己在忙碌中能够随时停泊的港口。与在外面的应酬、交际相比，他们更愿意把金钱花费在对家居的布置上，因此，“家庭”、“客厅”将成为厂商们新的“战场”。数字生活时代的到来，使得人们对“家庭数码娱乐”的关注显著升温，这种娱乐生活模式，正是从感官上对人们的最好调节，一定会让人兴奋不已。把数字技术延伸到家庭，通过家中的电脑连接其他家电和移动设备，实现音乐、视频等数字内容的无缝共享，自然引来更多消费者的关注，想象一下，这一个简单的“连接”，将形成并发展起一条多么蓬勃的产业链！

　　这个社会个人主义思潮越来越泛滥，消费也要个性化，只有风格独特的产品才能吸引人，只有与众不同才叫生活。如今这个数字时代，过一种个性生活，当然得有数码相伴，看上去要新潮，玩起来得过瘾，既然咱们是上帝，花钱享受属于自己与众不同的生活才更是天经地义。3C融合势不可挡，在家就要玩出个与众不同，电脑要海量存储的，最好还能在客厅里就能听到里面的歌，音响可也不能差劲哦！显示屏幕要大的，干脆用大屏幕液晶电视来当显示器，才能玩儿出实况足球的真实感，再加上好玩的互动电视功能，躺在沙发上上网、睡在垫子上看电视，一个遥控器就能搞定，想怎么玩就怎么玩，谁还舍得离开自己温暖的小窝？

感官上优雅并刺激着

　　如今，名牌消费意识已经不经意地左右并改变着人们的消费观念，使“名牌”深入人心。据调查显示，只有极少的人表示不会受是否名牌的影响。消费者普遍认为，名牌就是不一样，质量好、做工细，名牌服装穿起来就是很有气质；化妆品就更得讲究了，不好的化妆品对皮肤会有刺激；电子通信、数码产品中名牌和非名牌区别很大，质量和做工都不一样等等。这些现象，使得“品牌就是质量的保证，用着省心”成为了大多数消费者追求名牌的原因。消费者会选择名牌产品，成为更加注重自己生活质量的表现，同时也是对商家不小的考验。尚未挤入名牌行列的企业，面对消费者需要提高自己的知名度、美誉度，树立自己的品牌形象。市场的发展是在不断挑战管理者的智慧与勇气，能够漂亮的通过市场的考验，并且保持自己的优势，是企业产品成为名牌的基础。同样，已经树立了名牌产品的企业，一定是产品的质量经得起考验，企业的服务让消费者满意，继续保持自身的特点，更不要使追随你的消费者们失望才好。作为上帝的消费者，一旦被伤了心，可是不会再估计商家的情面了，毕竟人家花钱是为了享受生活的啊！

　　人们喜欢尝试刺激以及新鲜事物的倾向，注重感官的体验也是现在比较明显的一个趋势。产品外观的独具匠心、卖场布置的精巧别致，甚至是因为播放了一首优美的歌曲，都很可能成为吸引消费者驻足或刺激消费者购买的重要原因，正是这一点，才使得商场上POP（购买点广告）方式成为销售中不可缺少的盈利重点。游戏的开发，更重视感官的体验，游戏本身只是一些规则，是虚的，没有实体，纯粹的游戏会使玩家觉得无趣。而当我们给游戏付上意义（故事），制造出游戏包括画面、音乐、界面等感官刺激，以视觉、听觉为重通过精神反馈来升华，才能成就了游戏的灵魂。所以感官刺激是玩的重头戏，玩家也是通过感官刺激才能察觉到游戏的存在。实现了玩的过程，从而增加游戏的好玩度。当然，追求感官上的刺激，不等于要制造出过于血腥、裸露的游戏场景！只有那些寓教于乐的健康游戏才是受到玩家欢迎的，也才能创造出游戏长久的生命力！

便利沟通成就未来

　　BLOG在去年的火爆证明了人们对“分享”的重视，BLOGER们在生活中需要的是一种宣泄、一种倾诉，更注重一种联系与交流，同时看到人们对自己文章的评价、肯定，也从中获得一种归属感。正是这样的心理，使得可以与别人分享或产生联系的产品越来越受到欢迎。QQ家园、赛我小窝、MSN的SPACE空间，成了我们在现实生活以外，给自己建立的一个又一个世外桃源，把自己的观点、情感、趣事，或许只是日常的生活流程记录下来，让自己可以回顾，让友人一起分享。想象有一些人会关注着自己的“世外桃源”，渴望每天从里面看到新鲜的内容、新奇的想法，期待相互的交流，生活也会变的很满足！这些空间给我们提供了一个很好的平台，记者最近就发现，新年的时候，有很多朋友开始在自己的空间里总结过去，展望未来，有些没能赶上新旧交替时间的朋友，更是在后来补交上了自己的“作业”，这种自觉性，在以往恐怕是很难见到的吧？

　　在这个追求便利的时代，家电的发展趋势能成为我们很好的例证，正像能自动加热的饭盒会更受欢迎一样，家电的节能、健康、人性化的发展，就是未来家电企业主打的概念。家电连锁企业将有一个新的发展办法，就是实行会员制，可以长期保持和消费者的关系，为消费者提供更好的服务。家电零售业的会员制与分期付款，将是家电企业未来的竞争手段。中国电子商会常务副会长王宁在一次活动中预测，今年将会推出一个消费电子MALL概念。所谓消费电子MALL就是把很多有名的直销店面汇总到一起，而不是以大卖场的形式，这会为厂家提供另外一种销售模式。此外，他还介绍了在美国实行的，城市中仅设有电器展示厅，通过网络的方式购买产品，这就是一种时尚的“网络+展示”销售模式。

　　另外，今年手机支付会在北京的银行全面推广，通过手机进行缴话费，订电子客票，这是最基础的业务，把手机的功能进行了延伸，把手机作为一个支付终端。把银行卡以后的发展定位网上支付，还有移动支付，对商家、银行双方都节约成本，对社会的贡献是很大的。这是一种银行业发展的趋势，也是一种新的时尚。

　　无论是传统行业还是通信、数码、IT企业,按照消费者的价值趋向发展，进行服务创新，成为倡导的消费趋势和时尚趋势，才能令人们的生活更加舒适。研究2006年的消费趋势，绿色、人文、舒适就是评判消费者总的价值趋向的趋势，也是评判产品够不够时尚，有没有生命力重要的指标。消费的趋势和消费者价值观的改变，正在影响人们日常购物的方式和内容。